“前兩點都很明確，至于第三點……一個新的高端品牌，具體要怎么做？”芮雨晨問道。

        林燦榮稍微整理了一下思路：“這個道理很簡單，就像汽車，會在大眾品牌的基礎上再做一個豪車品牌。”

        “豪車不走量，也不是賺錢的大頭，單純為了給大眾品牌帶貨。”

        “摸魚外賣這個名字是個大眾品牌的名字，比較有親和力，但不夠高端。我想了一個名字：食·和。”

        芮雨晨：“食盒？古代送外賣的東西？”

        林燦榮搖了搖頭：“是這個意思，但具體的字要改一改。‘和’是‘和而不同’的和。”

        “其實想要在國內建立一個高端的外賣品牌，最好的辦法就是把這個品牌和一些傳統元素給聯系起來。”

        “其實外賣這東西古代就有，士紳名流出門訪友、踏青或者參加詩社、文社活動的時候，經常把酒言歡，就需要準備佳肴果品作為下酒菜。”

        “也就是說，食盒這個東西歷史悠久，也凝聚了不少的傳統文化內涵，甚至很多食盒都能看成是精美的藝術品，天然就帶有高端概念。”

        “我的考慮是，食·和這個名字，一方面是讓顧客聯想到古代的食盒，另一方面也是將這兩個字拆分開來，附加一種文化價值。”

        “民以食為天，君子和而不同。‘和’這個字原本的象形意義，就是吃飯。而且，古代的食盒基本上都市竹制、木質的，都取自自然、代代傳承，也透露出一種人與自然和諧共處的觀念。”

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