按照思維習(xí)慣，我依然從創(chuàng)意概念為出發(fā)點(diǎn)，開始梳理自己的思維方式。因?yàn)閯?chuàng)意概念是整個(gè)創(chuàng)意的核心，是策略和ieda創(chuàng)意表現(xiàn)的中間環(huán)節(jié)。
這是我的啟蒙老師“柳泉居士”教我的絕招。
他很擅長(zhǎng)打比喻，使抽象的概念變得具體，化繁為簡(jiǎn)，深入淺出，在講到創(chuàng)意概念這個(gè)概念時(shí)，他打了個(gè)比方，他說(shuō)比如我要給介紹一個(gè)女孩子，這個(gè)女孩子具備善良、可愛(ài)、性感、開朗等多重品質(zhì)，這就像產(chǎn)品，我們拿一雙高跟鞋來(lái)說(shuō)，大多數(shù)產(chǎn)品都具備多種功效，高跟鞋也一樣，它具有保暖、美觀、性感、保護(hù)足部，以及增加身高等多種功能。而大多數(shù)廠家的高跟鞋都具備這些功能，那我們?nèi)绾巫屛覀兊母吒钍芘詡儦g迎呢？因此，我們必須選擇一個(gè)最突出的功效，也就是最吸引潛在消費(fèi)者的功效，當(dāng)然這就要了解潛在消費(fèi)者的心理，這就需要展開市場(chǎng)調(diào)查！毛爺爺說(shuō)過(guò)，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)嘛！即使你發(fā)言了，也不具有說(shuō)服力對(duì)不對(duì)？
于是我們決定突出我們的高跟鞋的性感這一功能，集中火力在女性同胞們的腦海中樹立“性感”的印象！
回到前面，我要給你介紹那個(gè)女孩，在她眾多的品質(zhì)中我該向你突出介紹哪種品質(zhì)會(huì)讓你對(duì)她印象最深刻呢？這就是需要我對(duì)你展開了解，我必須搞清楚你喜歡什么樣的女孩？
這就像市場(chǎng)調(diào)查，我要摸清楚潛在消費(fèi)者們的心理。經(jīng)過(guò)對(duì)你深入的了解，我知道了你最喜歡性感的女孩，于是我就決定突出介紹她如何性感，我相信你一定會(huì)感興趣，而且急于想見到那女孩對(duì)不對(duì)？
好！那么，現(xiàn)在我要點(diǎn)出概念了！我決定夸獎(jiǎng)那女孩的性感造成對(duì)你的吸引力，這就是我的策略！就如同我們要著重突出高跟鞋的性感功能一個(gè)道理！接著說(shuō)，我怎么才能讓你感覺(jué)她很性感呢？這就是創(chuàng)意！我不能只說(shuō)他性感啊性感，那樣一點(diǎn)說(shuō)服力都沒(méi)有對(duì)不對(duì)？
那我應(yīng)該怎么說(shuō)呢？我說(shuō)什么才會(huì)讓勾起你腦海中關(guān)于性感的本能與記憶呢？于是我略微一琢磨，然后我就把性感這個(gè)詞稍微作了一下演繹，性感性感，當(dāng)然是能勾起男人們的性欲才算是性感對(duì)吧？我這樣說(shuō)你沒(méi)有異議吧？能勾起每個(gè)男人們欲望，那一定不是普通的性感，那一定是擋不住的性感！當(dāng)然，這其中要除了性無(wú)能，除了gay！
那么，我所說(shuō)的“擋不住的性感”，或者“勾起男人欲望”就涉及到創(chuàng)意概念了，或者說(shuō)它就是創(chuàng)意概念！
接下來(lái)的問(wèn)題是，什么樣的性感才是擋不住的性感呢？正面裸身是一種方式，這是最庸俗最笨的方式；關(guān)鍵部位擋住是一種方式，擋住三點(diǎn)，留給觀者想象空間，這個(gè)算是聰明的；還有一種方式就是呈現(xiàn)男人們見到她的反應(yīng)，這種方式比較高明了，能激發(fā)想象力，勾起男人們的沖動(dòng)。
你似乎應(yīng)該明白了，我所說(shuō)的這三種方式就是創(chuàng)意表現(xiàn)，每一種方式都是一種表現(xiàn)形式。就像什么什么的電視廣告創(chuàng)意，送朋友，送親人，送家人，這都是創(chuàng)意概念的不同表現(xiàn)形式，一個(gè)創(chuàng)意概念通常會(huì)形成一系統(tǒng)的不同表現(xiàn)形式！
創(chuàng)意概念是一個(gè)科學(xué)推導(dǎo)的過(guò)程，策略多半是客戶的意圖，創(chuàng)意表現(xiàn)是與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言，從策略直接到表現(xiàn)，顯得突兀，有了創(chuàng)意概念，就讓推導(dǎo)過(guò)程順了很多，客戶就容易接受！
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